Negatif Anahtar Kelime Stratejileri

Google Ads Reklam Modelleri içerisinde olan Arama Ağı reklamlarında kullandığımız anahtar kelimeler çok önemlidir. Bu yüzden anahtar kelimeleri doğru şekilde belirleyebilmemiz gerekmektedir. Google Ads (SEM) hesabında yüksek performans elde etmek için Negatif Anahtar Kelime Stratejileri çalışması yapılmalıdır. Negatif Anahtar Kelime Stratejilerinde Arama Terimleri Sorgu Raporunu referans alırız. Bu raporun düzenli aralıklarla kontrolü ve güncellenmesi çok önemlidir.
Hedef Kelimeleri oluştururken aynı zamanda doğru eşleme yöntemlerini kullanmamız gereklidir. Örnek verecek olursak ev satan emlakçının reklamlarını yönettiğinizi düşünün. Ev fiyatları ile kiralık ev fiyatları kelimesini eşleme yapıp yayımladınız. Bu durumda birbirleri ile ilgisiz tetiklemeleri arama terimleri sorgu raporundan tespit edebilir ve gereksiz maliyetlerin önüne geçebilirsiniz. Yaptığımız yanlış kelime eşlemesi kampanya bazında negatiflenmesine yol açacaktır.

Negatif Anahtar Kelime Liste Kullanımı

Ürün ve hizmetlerinizi içeren tüm anahtar kelimeleri belirleyip liste oluşturabilirsiniz. Bu sayede ilgili olmayan kategorilerde ilgili listeyi kullanarak her seferinde aynı işlemleri yapmaktan kaçınmamıza yardımcı olur. Örneğin E-Ticaret sitenizde bakım-onarım-destek sözcüklerini negatif olarak eklediniz. Hesabınıza paylaştığınız yatak kampanya kategorisi kısmına negatif anahtar kelimesi listesinden ekleme yaparak tüm kampanyalara dâhil edip ayrı ayrı ekleme yapma işleminden kurtulabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime Stratejileri | Eklenen Anahtar Kelime Kontrolü

Düzenli aralıklarla geçmiş dönemlerde eklenen negatif anahtar kelime stratejileri listesinin kontrolü yapılmalıdır. Eskiden verdiğiniz hizmeti artık vermiyor ya da sattığınız ürünü artık satmıyor olabilirsiniz. Bu gibi durumları engellemek için negatif anahtar kelime listenizi belirli aralıklarla gözden geçirmeli ve güncellemelisiniz.

Sezon Trendleri ve Negatif Anahtar Kelime Kullanımı

Bazı ürün ile hizmetler ve bunlara bağlı anahtar kelimelerde zaman zaman performanslarında değişiklikler meydana gelmektedir. Bu kelimelerin trend oldukları dönemler dışında negatiflemek doğru bir karar değildir. Google Trends verilerini analiz ederek anahtar kelimelerin durdurulacakları (pause) zamanları ya da aktif durumlarını takip edebilir ve otomatik kurala bağlayabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime ile Kelime Eşleme Teknikleri Kullanımı

Hesaba Negatif anahtar kelime eklerken kullanılan eşleme yöntemine dikkat edilmelidir. Örnekle açıklayacak olursak oyuncak mağazamız var ve dinamik ağdaki reklamlarımızda oyuncak araba varsa satılık araba-otomobil kelimeleri ile tetiklenme durumu söz konusudur. Bu durumda araba kelimesini geniş kapsamda negatiflemek yerine ilgisiz kelime ile tam eşleme yapmak daha mantıklıca olacaktır.

Dönüşümlere Bakarak Negatiflendirme Yapılması

Negatif anahtar kelime eklemesi oldukça zordur. Bu yüzden Dönüşüm oranı düşük, maliyeti yüksek olan ve karlılığı azaltan kelimelerin hepsini negatiflemek mevcut performansın daha da geriye gitmesini sağlamaktadır. Örnek üzerinden anlatacak olursak çamaşır makinesi satan bir firmaya sahipsiniz. Çamaşır makinesi fiyatları kelimesi çamaşır makinesi satın al kelimesin oranla daha fazla arama ağında yer almaktadır. Daha anlaşılır anlatmak gerekirse Çamaşır Makinesi > Çamaşır Makinesi Fiyatları-> Arçelik Çamaşır Makinesi fiyatları şeklide uzayıp giden bir arama isteğiyle kullanıcı satın almak istediği ürünü arar. Bu dönüşüm ağına inceleyecek olursak sadece çamaşır makinesi fiyatlarını negatiflemek o bu ağın bozulmasına ve satışları kaçırmaya neden olacaktır.